ag真人旗舰官网网文网剧网游出海启示录:用市场经济的矛破意识形态的盾
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为,文化产业“走出去”◆★■◆■★,不能片面强调◆★■★■“输出◆■◆◆■◆”■◆◆◆■,而应注重包容互鉴、交融互鉴,考虑海外市场的消费场景、消费偏好★★◆、文化氛围和文化语境等因素ag真人旗舰官网,再将中国的文化符号◆◆★★、文化标签适度植入◆★■■■,在文化的交融激荡过程中逐步实现中国文化的海外传播★◆★★◆◆。
数字内容和数字生活方式出海话题的研讨会上◆◆,文渊智库创始人王超以《黑神话:悟空》为例做分享。图:研讨会主办方
“外国网友开始打听中国的猴子◆■◆。”近日《亚太日报》一场数字内容和数字生活方式出海话题的研讨会上■◆■★◆★,文渊智库创始人王超以《黑神话:悟空》为例表示,短短几年,游戏从背负◆★★■★“电子”这个不太好的名声,摇身变成文化出海的成功载体。从中获得的一项启示是■★,国际传播的主体应积极寻找市场信号,把利润作为指挥棒,打开海外市场和吸引用户,从而跨越文化障碍和意识形态的隔阂。归纳而言,就是“用市场经济的矛,破意识形态的盾”,这同样是美国文化产业向海外深入的经验■★■★。
据VG Insights官网最新数据,《黑神线日发售至今,总收入接近10亿美元,好评率高达96.2%。亚洲游戏市场调研公司Niko Partners在9月初曾透露,《黑神线%的销量来自中国以外的地区◆■。
方英赞同当下应淡化“输出”的概念,而去思考如何用数字技术,把中国的文化和市场目的国的文化交融起来■■◆★■■。因此★★■◆,企业要做本土化运营,把自身的IP和当地文化结合,◆★★“这是一个跨文化的经营问题◆■★★★”。
马来西亚新亚洲战略研究中心理事长许庆琦注意到,大约2010年起,中国数字内容逐步进入东南亚国家。爱奇艺、腾讯视频国际版WeTV等长视频平台自2019年进军东南亚市场以来,上线的中国热门影视剧受到欢迎■■◆★■■。公开信息显示,这些出海的长视频平台还会和东南亚本土片方、演员进行合作,推出在东南亚本土流行的电视剧★■★。
网游之外,网文■◆★、网剧在海外市场同样势头强劲,三者由此被称为文化出海★■◆★★■“新三样”。 中国音像与数字出版协会7月发布的《2023年度中国网络文学发展报告》显示,2023年■◆,网络文学出海总量约为69.58万部(种),同比增长29.02%★★■。另据Sensor Tower《2024年短剧出海市场洞察》报告,截至2024年2月底★★◆◆■,已有40多款中国短剧应用程序试水海外市场,累计下载量近5500万次■★,内购收入达1■◆■★◆◆.7亿美元。
“推进跨文化管理是数字文化出海的客观选择。”山东大学文化产业研究院副院长邵明华在今年7月一篇发表于《人民论坛》的文章中建议,企业出海前要充分调研海外数字文化消费市场◆★,不仅充分考察国外数字文化市场,更要深入了解其风俗习惯、宗教信仰、价值观念等软性环境,从而合理解决目标国家选取◆★、数字文化产品选择■★■★、市场消费选择、产品价格定位、员工薪酬待遇等一系列问题■★,最大程度规避出海风险。
3A游戏大作《黑神话:悟空》的全球风靡■◆◆★◆■,引发新一轮数字内容出海经验的讨论★◆★。有专家将文化产业走向海外的底层方法论,归纳为对市场规则和商业逻辑的遵循◆◆◆■。
中国传媒大学经济管理学院教授方英从事数字文化贸易研究多年◆◆,她提到,中国一些游戏公司的出海★■◆,经历了从产品出海到投资出海的转变★◆★■,直接在海外组建发行部或设计部门■★◆■■,这样更靠近当地的用户,比国内游戏在国外上线更接近市场■◆★★◆◆。
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